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收录时间:2016-06-16 浏览量: 发布会员:13168846466 举报纠错
这两年几大奢侈品集团的销售额仍然持续增长,只是增幅不似前几年这么猛。这些增长大多来自亚洲。而以中国为例,奢侈品消费市场目前正发生三大变化:某些新兴国产品牌开始吸引到了越来越多的追随者,国内奢侈品消费支出更加隐秘化,中国赴外游客在海外采购奢侈品的规模日渐扩大。
鉴于海外奢侈品价格通常较中国国内同款商品低出45%,价格成为了促使中国游客痛快在各国购买众多免税商品的重要原因。价格也不是***的影响因素。很多人都认为在国外购买的奢侈品,可能较国内出售的同款产品更加货真价实、安全系数更高、质量也更好,这一看法在倾向于海外购物的原因中位居前列。
世界奢侈品协会(World Luxury Association)估计,在去年中国高达500亿美元的奢侈品消费中,约60%在海外。在截至2月20日的一个月中(包含中国农历新年),国内外奢侈品消费的分化趋势愈加显著。据估计,在这段时间里,中国人在海外的奢侈品支出金额高达85亿美元,较2012年同期增长了18%,而在国内的奢侈品支出则仅为8.3亿美元,较上年同期下降了53%。
中欧国际工商学院营销学教授蒋炯文认为,中国奢侈品市场目前正处于一个“关键节点”。一线品(如Gucci、Louis Vuitton)在快速扩张进入中国二三线城市以后,发现平衡“可欲性”(desirability)与“可得性”(accessibility)之间的关系越来越难。“当你发现每位女士都挎着一个古驰手袋的时候,这个品牌就将迅速失去高端客户。”
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