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映客激进的生存之道,掩盖不住的发展危机

字号+ 拿货网小编 来源:南忘川 2016-09-09 10:49 我要评论 人喜欢本文

前几天在电脑上访问映客的时候突然发现,这个号称站在移动直播风口的最大移动视频网站,日活1500万的直播平台已经开通pc端。 如果单独看直播app特别是移动直播ap

映客激进的生存之道,掩盖不住的发展危机

前几天在电脑上访问映客的时候突然发现,这个号称站在移动直播风口的最大移动视频网站,日活1500万的直播平台已经开通pc端。

如果单独看直播app特别是移动直播app开通pc端并不是个案,花椒成立之初就开通了pc观看,一直播也近期上线了pc页面,当然传统以pc起家的斗鱼,熊猫,虎牙的pc端更是强势。

但开通pc端页面放在这家号称站在移动直播风口的直播软件身上却不由得让南忘川嗅到一丝丝的不寻常,尽管pc端仅可观看无法发起直播,但映客此举,不仅意味着”放弃”了引以自豪的移动直播优势,同时也意味着映客主要吸引的目标受众已经由一二线城市的90后新兴人群延伸到三四线的小镇青年。

映客激进的生存之道,掩盖不住的发展危机

3.太过克制的商业化

商业化一定程度的确会干扰用户体验,但产品天生就是为了盈利而存在的,所以众多企业在商业化和产品上寻找平衡点。

映客极度的排斥商业化,南川哥也有朋友在映客就职,她给到我的回复是我们注重用户体验,不能做商业化合作,从两方面我们可以窥探到映客对于商业化的排斥,一方面映客上几乎没有商业化的内容,哪怕是硬广,另一方面映客的广告刊例中的开屏广告爆出了惊人的400万天价(日活1500万),这个刊例有多高呢?

我们对比广告成本极高的新浪微博,移动端日活9800万的新浪微博开屏广告刊例为100万,第三方数据显示微博的使用频率明显高于映客,如果我们以同样的打开频率来毛估二者CPM的价格会发展,映客的CPM价格是新浪微博的24倍以上。

映客天价的广告刊例从另一侧面证明了映客对广告的排斥。尽管奉佑生在财新专访提到视频是最好的承载广告的方式,创造基于直播的广告业态和形态这是一个核心的关键点,但映客并不考虑广告营收,即使一直播,花椒,斗鱼等纷纷推出商业化策略的现在。

四、数据造假的怪圈

直播平台在2016年纷纷开启了数据造假模式,映客也不例外,之前流传的映客21人定理在被爆出后两个月之后的现在映客仍未调整数据策略。

南川哥凌晨四点看到一位在映客直播的大主播(常规同时在线峰值1.5万,当天被映客降权只有4000用户在线)在互动时表示,映客显示4000+同时在线,实际真实用户应该为30多个,该主播让粉丝评论1打招呼表示在线,包括南川哥在内仅有13位评论。

此前映客因刷榜被AppStore三度下架就不说了,映客数据疯狂的造假以马东直播为分界点,此前映客最高峰值不超过1.5万,马东首秀刷新了280万,此后傅园慧直播更是刷新了1087万的同时在线人数峰值,之所以说疑似刷数据从一个侧面可以窥探,傅园慧直播账号粉丝数从800万跃至1000万时几乎没有任何变化。

如果以直播峰值是观看总值的1/10的行业均值来看,傅园慧直播预计1亿的网友观看过,如此高的数据同样不由得让人怀疑。

映客目前与主播分成比例是7:3,与YY等平台持平,这保证了一定的营收,另一方面映客设置了严苛的每日提现金额,5级用户每天只能提现200元,65级每天也只能提1万,赵本山女儿社会你球姐一次直播获打赏80万需要提取25天才能提取完毕,这就导致一般主播每天盈利需要多次才能提取完毕,增加了映客的资金沉淀,让映客的现金流得以流转。

然而映客天生的基因导致映客存在较多的问题,我们也可以看到映客将H5网站的介绍由社交直播平台变更为直播媒体的定位变化。

直播平台风起云涌,风口变化快,平台获得融资带动平台的进化加快,映客想要活到最后,关键是解决自己的”原罪”,进入产品的良性循环,夯实内容和产品的护城河。

此时映客传播的自由和公平才有可能真正的落地,无签约情况下才有可能真正与签约制和经纪制平台相抗衡,然而最重要的是在to vc路上的映客能找到一个个的接盘侠,活下来才是最重要的。

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